一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化旅游融合發(fā)展路徑

（一）政府層面

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策體系數(shù)字化戰(zhàn)略的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展，需要依靠國(guó)家政策的扶植，需要基礎(chǔ)學(xué)科的培育與建設(shè)，需要市場(chǎng)主體在研發(fā)方面發(fā)揮主動(dòng)作用，需要嚴(yán)守?cái)?shù)字時(shí)代的倫理底線。

政策支持與引領(lǐng)是支持行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量?！蛾P(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《陜西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等文件為陜西省數(shù)字文旅的發(fā)展提供政策支持和引領(lǐng)，對(duì)數(shù)字文旅的發(fā)展進(jìn)行了部署。

未來，政府應(yīng)遵循文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)規(guī)律，以行政力量高位推動(dòng)市場(chǎng)主體自發(fā)的融合行為，促進(jìn)文化和旅游業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略落地。

一是各級(jí)各部門要樹立文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的文化自覺，根據(jù)政策與專業(yè)規(guī)劃，出臺(tái)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的總體規(guī)劃，提出實(shí)施意見，強(qiáng)化技術(shù)、人才、政策等要素保障。

二是繼續(xù)推進(jìn)文旅大數(shù)據(jù)中心、智慧旅游綜合服務(wù)與管理平臺(tái)的構(gòu)建，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)性、持續(xù)性地提供信息服務(wù)，指導(dǎo)市場(chǎng)主體的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐。

三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合的營(yíng)商環(huán)境。利用數(shù)字技術(shù)，探索政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)治理的新舉措，以完善治理體系，探索更加便捷的治理手段。

2.重視政策引領(lǐng)，鼓勵(lì)理論與技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文旅融合發(fā)展，需要先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)。也因此需要政策引領(lǐng)。比如，鼓勵(lì)建設(shè)數(shù)字博物館、數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店等建設(shè)項(xiàng)目，支持在數(shù)字化技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用方面做出有益探索；

推動(dòng)各高校和科研院所開展關(guān)于科技與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究項(xiàng)目，推進(jìn)旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)工作，做出有分量的研究成果。同時(shí)，要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，重視原創(chuàng)技術(shù)生長(zhǎng)土壤的培育。

（二）經(jīng)營(yíng)主體層面

1.產(chǎn)業(yè)鏈重組方面產(chǎn)業(yè)鏈重組包括：

（1）加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)品研發(fā)方面的融合，充分挖掘特性化、市場(chǎng)價(jià)值高的文化資源。陜西省擁有豐富的紅色旅游文化、深厚的遺產(chǎn)文化、全面的宗教文化、極具代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源。

應(yīng)以此應(yīng)針對(duì)不同的文化資源，根據(jù)顧客需求和呈現(xiàn)效果，用不同的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行進(jìn)行數(shù)字化分析、轉(zhuǎn)錄、保存和開發(fā)，形成不同的數(shù)字文旅資源，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

（2）加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)融合。文旅企業(yè)應(yīng)結(jié)合顧客需求，加強(qiáng)與數(shù)字技術(shù)企業(yè)合作，找準(zhǔn)數(shù)字文旅的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效的數(shù)字化文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。

（3）加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)品營(yíng)銷融合。應(yīng)充分利用新媒體等數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過數(shù)字化營(yíng)銷接觸全網(wǎng)消費(fèi)者，展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（4）加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與管理、消費(fèi)的融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓文旅產(chǎn)業(yè)的組織方式由垂直型分工向平臺(tái)化分工演變。

從而可以有效對(duì)接游客需求、有效實(shí)施多方資源整合，協(xié)調(diào)供給端與消費(fèi)端的多邊價(jià)值關(guān)系；有效提升文旅產(chǎn)業(yè)多邊價(jià)值交換效率，滿足顧客的即走即訂等多樣化的旅游需求。

2.價(jià)值共創(chuàng)方面文化體驗(yàn)是文化旅游的核心需求，只有將文化需求融入旅游體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的共創(chuàng)，才能有效促進(jìn)文旅融合。

新的旅游需求反向?qū)?yīng)鏈提出迅速反應(yīng)的要求，要根據(jù)顧客特色化、定制化需求，利用數(shù)字技術(shù)，快速匹配消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求。

要將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字多媒體等技術(shù)運(yùn)用在文化旅游資源中，打造沉浸式旅游體驗(yàn)，成為文旅產(chǎn)品創(chuàng)新方法之一，大大提升旅游體驗(yàn)感。如長(zhǎng)安十二時(shí)辰、簋唐樓等文旅產(chǎn)品，游客滿意度大大提升。

除此之外，數(shù)字技術(shù)可以運(yùn)用物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、主題公園、各類博物館和紀(jì)念館等載體，將靜態(tài)的、單一的觀看變成動(dòng)態(tài)的、體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

可以借助數(shù)字技術(shù)讓文物“活”起來，讓非遺項(xiàng)目變得立體化、可視化，提升游客的體驗(yàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)需求者與供給者的價(jià)值共創(chuàng)。

3.產(chǎn)品融合創(chuàng)新方面數(shù)字技術(shù)能夠有效提升產(chǎn)品的融合度，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提升文旅產(chǎn)品數(shù)字化水平和服務(wù)品質(zhì)。數(shù)字技術(shù)能夠?qū)⒏嗟奈幕Y源和旅游資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，讓讓文物“活”起來，讓非遺項(xiàng)目變得立體化、可視化。

例如，《會(huì)動(dòng)的敦煌壁畫》《龍門金剛》，通過現(xiàn)代科技，讓文化遺產(chǎn)活化、立體化，走進(jìn)人們心中，提升游客的體驗(yàn)價(jià)值，帶給人們真實(shí)的體驗(yàn)感，形成新的文旅融合方式，提升文旅產(chǎn)品的融合度。

“以文塑旅、以旅彰文”，文化和旅游之間是互利關(guān)系，在地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展過程中凸顯文化內(nèi)涵，可以增強(qiáng)地區(qū)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

而數(shù)字經(jīng)濟(jì)既為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力，也帶來了極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要排除盲目跟風(fēng)，應(yīng)真正落實(shí)由信息化走向數(shù)字智慧化，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。